Tạo chiến dịch quảng cáo Video bằng Youtube Ads (Ai cũng có thể làm)

Tạo chiến dịch quảng cáo Video bằng Youtube Ads (Ai cũng có thể làm)

By Thế Khương | Quảng Cáo Google

Oct 18

Hey! Trước khi bạn đọc bài viết, mình có khuyến nghị sau: Nếu bạn quá mới với Google Ads, bạn có thể học những khóa học online sau để thành thạo:

Thế Khương

Bạn đang đọc bài viết trên blog của Thế Khương. Nhấn vào đây để tìm hiểu thêm.

Mạng xã hội video giải trí hàng đầu thế giới Youtube của Google tính đến thời điểm hiện tại đã đạt con số trên 1,9 tỷ active users hàng tháng, trên 30 triệu active users hàng ngày.

Xem hướng dẫn quảng cáo Google Search Ads, hình thức quảng cáo mang lại hiệu quả cao nhất từ Google

Và con số này vẫn không ngừng tăng trưởng, không có giới hạn trong tương lai.

Mỗi khi xem Youtube, bạn đều thấy quảng cáo dạng video, hiển thị ở nhiều vị trí khác nhau: Như lúc bạn tìm kiếm từ khóa, quảng cáo trước khi video được phát.

Nếu bạn đang kinh doanh, là 1 nhà tiếp thị thì chắc chắn bạn sẽ vô cùng quan tâm cách để làm sao tạo được quảng cáo tương tự như thế.

Bởi vì, tiếp thị video đang là xu hướng. Với 1 video được chuẩn bị tốt, sức hút của nó để có được khách hàng là rất cao, cao hơn nhiều so với những bài viết trên website thông thường.

Có thể bạn nghĩ để tạo ra những quảng cáo này không hề dễ.

GỢI Ý

Ưu đãi Special 2.0 có thể giúp bạn dễ dàng bắt đầu hoặc có nhiều kết quả hơn với kiếm tiền online hoặc kinh doanh online.

Nhưng sự thực thì để tạo được những quảng cáo này khá đơn giản. Video dưới đây, mình sẽ chỉ cho bạn điều đó nhằm mục đích khai thác tối đa sức mạnh từ kênh chia sẻ video hàng đều thế giới này.

Còn ngay bên dưới đây, mình sẽ tiếp tục đưa ra những lưu ý, chiến lược tối ưu cho một chiến dịch Youtube Ads đạt hiệu quả cao.

Youtube Ads, mạng quảng cáo video tiềm năng:

Tương tự các loại hình quảng cáo khác của Google, Youtube Ads cũng được thiết lập và theo dõi thống kê tại dashboard của Google Ads.

Youtube Video Ads có thể hiểu đơn giản là loại hình quảng cáo hiển thị video của bạn tại những vị trí được chỉ định. Ví dụ thường thấy nhất là trước khi video được phát:

Theo các nhà quảng cáo nhiều kinh nghiệm, Youtube Ads là kênh để tiếp cận khách hàng ở quy mô rộng, gia tăng nhận thức & tạo dấu ấn thương hiệu một cách nhanh chóng.

Các hình thức quảng cáo hiện tại trên Youtube

Quảng cáo video trên Youtube hiện nay rút gọn lại còn 4 hình thức sau:

In-Stream Ads

Video hiển thị của bạn ở trước, trong hoặc hoặc sau khi video phát, người dùng có thể nhấn để bỏ qua sau khi quảng cáo hiển thị 5 giây, hoặc bắt buộc phải xem hết video quảng cáo.

Discovery Ads

Quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm những từ khóa trên Youtube

Thỉnh thoảng, Discovery Ads sẽ hiển thị ở cột đề xuất hoặc ngay ở trang chủ Youtube:

Bumper ad

Quảng cáo đệm Bumper ad là vũ khí mới được Google tung ra có dạng quảng cáo ngắn, độ dài video dưới 6 giây.

Quảng cáo đệm ra đời nhằm thúc đẩy nhà quảng cáo sáng tạo với 1 nội dung chỉ 6 giây nhưng mang lại kết quả cao, thông điệp ngắn nhưng dễ đi vào lòng người.

Bạn có thể xem list các pumper ads siêu tốt được liệt kê trong playlist này:

Outstream Ad

Là loại hình quảng cáo ngoài luồng mới từ youtube, chỉ hiển thị trong các ứng dụng, hiển thị trên website mở, hoặc trên thiết bị di động không được liên kết với YouTube.

Loại quảng cáo này khá mới & mới chỉ thấy những thương hiệu lớn sử dụng, bạn chưa cần tìm hiểu đến vào lúc này.

Nội dung video quyết định lớn đến kết quả.

Lời khuyên mình dành cho bạn là hãy sản xuất nội dung video mang tính hướng dẫn, khách quan, bổ trợ việc bán hàng.

Chứ không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm.

Thống kê về thói quen xem nội dung của người dùng từ Youtube cho biết:

  • 98% người xem Youtube đã từng tìm hiểu thêm thông tin về một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó
  • 74% người dùng Youtube đã từng xem các video nội dung how-to, reviews để hiểu cách sử dụng, trải nghiệm một sản phẩm/dịch vụ nào đó sẽ mua

Điều này cho bạn biết thói quen của người xem video. Họ thường tìm đến những các hướng dẫn, đánh giá trước khi đưa ra quyết định tin tưởng & mua hàng.

Ví dụ, nếu bạn bán sản phẩm máy lọc nước thế hệ mới, hãy xây dựng nội dung video quảng cáo hướng đến việc hướng dẫn các hộ gia đình có nguồn nước sạch hàng ngày và khéo léo giới thiệu sản phẩm.

Video dạng reviews cũng nhận được sự quan tâm khá nhiều trước khi khách hàng đưa ra quyết định mua hàng:

Target theo chủ đề và từ khóa liên quan

Phần nhắm mục tiêu của Youtube Ad rất đầy đủ, cho phép bạn nhắm mục tiêu đến các đối tượng tiềm năng theo nhiều cách khác nhau.

Tùy vào sản phẩm/dịch vụ của bạn là gì, từ đó bạn có thể lựa chọn những cách target riêng. Hoặc bạn có thể đo lường xem cách target nào mang lại hiệu quả tốt nhất.

Với tùy chọn nhắm mục tiêu theo chủ đề và từ khóa liên quan, quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị đến những người dùng có sự quan tâm đến chủ đề nhất định, hoặc có những tìm kiếm, hành vi liên quan đến những từ khóa được chỉ định.

huong-dan-quang-cao-youtube-ads-1

Ví dụ:

Khi bạn chọn chủ đề là automotive, quảng cáo sẽ được nhắm hiển thị đến những người dùng xem các videos về xe hơi, linh kiện xe hơi, dịch vụ bảo hiểm oto,…

Tương tự, nếu bạn nhập bộ từ khóa như khi chạy loại hình quảng cáo tìm kiếm, thì hệ thống Youtube sẽ nhắm quảng cáo của bạn đến các đối tượng có hành vi sử dụng các sản phẩm của Google liên quan đến các từ khóa ấy.

Chẳng hạn mình mới tìm thông tin về đặt vé máy bay, ngay lập tức Airasia đã tiếp cận mình bằng quảng cáo video trên Youtube.

Thu hẹp vị trí hiển thị quảng cáo.

Tiếp theo, Youtube cho phép bạn được lựa chọn chính xác video quảng cáo của mình sẽ hiển thị ở đâu với tính năng Placements.

huong-dan-quang-cao-youtube-ads-2

Bạn sẽ được quyền target vào những Youtube Channels liên quan đến lĩnh vực bạn đang kinh doanh, thậm chí target vào các video cụ thể.

Chẳng hạn ally.com là 1 tổ chức tín dụng, họ target quảng cáo Youtube liên tục vào các video liên quan tới tín dụng:

Bạn cũng có thể target vào các website trong mạng lưới đối tác hiển thị, danh mục các ứng dụng mà bạn nghĩ rằng đối tượng mục tiêu của bạn sẽ có tại đó.

Phương thức nhắm đối tượng mục tiêu trên vị trí cụ thể này của Youtube khá hay, tuy nhiên ở nhiều trường hợp, có những lĩnh vực đặc thù mà nó có thể khiến tệp đối tượng của bạn bị thu hẹp quá nhỏ.

Điều này, khiến quảng cáo khó tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng.

Target theo chân dung khách hàng

Youtube Ad cho phép bạn nhắm mục tiêu khá chi tiết với chân dung khách hàng mà bạn hướng đến.

Cụ thể với 2 tính năng là nhân khẩu học (demographics)đối tượng (audiences), bạn sẽ có nhiều tiêu chuẩn để hiển thị quảng cáo đến đối tượng quan tâm.

huong-dan-quang-cao-youtube-ads-4

Với nhắm mục tiêu nhân khẩu học, Youtube cho phép bạn tùy chọn những thông tin cơ bản như: Giới tính, tuổi, tình trạng gia đình.

Mạnh mẽ hơn nữa là các tùy chọn mục tiêu chi tiết với Audiences:

huong-dan-quang-cao-youtube-ads-5

Chẳng hạn, bạn sẽ có thể nhắm mục tiêu dựa trên tình trạng quan hệ hôn nhân, trình độ học vấn và trạng thái sở hữu bất động sản (có nhà riêng hay ở nhà thuê)

Bạn cũng có thể target theo sở thích và thói quen: tại đây sẽ có 2 phân mục là Affinity AudiencesCustom Affinity audiences.

  • Afiinity audiences: Cho phép bạn chọn nhắm mục tiêu đến nhóm những người có chung mối quan tâm đến các chủ đề trong cuộc sống như: Làm đẹp, nhạc cổ điển, công nghệ….
  • Custom affinity audiences: tương tự như Custom Audiences ở Facebook, Google cũng cho phép bạn tạo những tệp đối tượng tùy chỉnh. Mình đã có hướng dẫn tại thư mục học quảng cáo Google

Nhiều lựa chọn target hơn nữa.

Tùy vào từng sản phẩm/dịch vụ, bạn cần phân tích để chọn thêm nhiều loại targeting chuyên sâu hơn.

  • In-market: Nhắm mục tiêu đến những đối tượng có hành vi nghiên cứu, tìm kiếm những sản phẩm giống sản phẩm của bạn. Google xác định những đối tượng này dựa trên lịch sử nhấn quảng cáo, tìm kiếm và có hành vi chuyển đổi với những chủ đề liên quan.
  • Life-events: Nhắm mục tiêu đến các đối tượng có những sự kiện quan trọng trong đời như: Tốt nghiệp trung học, đại học, thành lập công ty, nhảy việc, nuôi thú cưng mới…
  • Custom intent audience: Tệp đối tượng này được xây dựng dựa trên bộ từ khóa gồm những từ có ý định mua hàng mà đối tượng mục tiêu của bạn sẽ sử dụng khi có ý định mua sản phẩm, dịch vụ bạn đang quảng cáo.

Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu đến những đối tượng đã từng hoặc có khả năng tương tác với doanh nghiệp của bạn thông qua

  • Remarketing list
  • Similar audiences

Remarketing list là một tính năng quan trọng của Google ads mà mình sẽ có hướng dẫn ở bài viết khác. Đây cũng là tệp đối tượng mà bạn nên tận dụng để tối ưu cho chiến dịch quảng cáo Youtube.

Tạm kết.

Ở bất cứ loại hình quảng cáo nào, mình luôn quan tâm 2 yếu tố chính:

  • Mẫu quảng cáo đáp ứng được tiêu chí của loại hình đó. Ở trường hợp này, bạn nên chuẩn bị 1 hoặc nhiều video càng hay càng tốt.
  • Nhắm đối tượng mục tiêu phù hợp.

Nếu bạn mới bắt đầu, hãy thử với dạng quảng cáo Discovery & target đến những người thực sự quan tâm đến chủ đề, hoặc có hành vi tìm những từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ bạn đang triển khai.

Hoặc dùng tính năng retargeting của Google Ads để tiếp thị lại những người đã từng vào website của bạn, hoặc tạo tệp đối tượng cho tệp email sẵn có.

Bạn có thể xem lại video để bắt đầu thao tác tạo chiến dịch, có khó khăn gì hãy để lại bình luận mình sẽ hỗ trợ trong thời gian sớm nhất.

Đôi chút về Thế Khương

Sáng lập Kiemtiencenter - Kiếm tiền với affiliate từ 2013 // Thế mạnh : Inbound marketing, UI // Thích đọc bài trên Quora & lướt Reddit. Thích chia sẻ về MMO, marketing trên blog & xây dựng cộng đồng. Tìm hiểu thêm

Theo dõi mình trên Facebook
Xem tất cả bài viết

Ưu đãi Special có thể mang lại cho bạn nhiều kiến thức cốt lõi hơn, tăng tỉ lệ thành công của bạn với kiếm tiền online/kinh doanh online trong 2020 này. 10000+ độc giả Kiemtiencenter đã nhận thành công.

0 0
Article Rating
guest
13 Comments
mới nhất
cũ nhất vote nhiều nhất
Hoàng
Hoàng
3 months ago

Rất mong các bạn có thể làm 1 video về taget chuẩn 1 sản phẩm rồi đọc chỉ số phân tích sau khi chạy 1 video được không, vì chạy thì dễ nhưng để đọc chỉ số sau khi chạy và tối ưu quảng cáo ytb thì cái này rất ít người biết
Nếu có video làm ơn gửi vào mail này giúp mình nhé
XIn cám ơn ! [email protected]

Việt Đức
Việt Đức
3 months ago

Kiến thức đó thuộc về khóa học nâng cao rồi bạn , bạn có thể tham khảo khóa học này : https://kt.city/course/youtube

Hoàng
Hoàng
3 months ago

e có thể xem trước 1 video của khóa đó không ad

Phúc Lợi (Support)
Phúc Lợi (Support)
3 months ago

Không bạn nhé, bạn có thể xem review từ học viên trc để đánh giá. Các khóa học trên Kt.city được duyệt rất kỹ.

Vinh
Vinh
4 months ago

Hi Khương, cảm ơn bạn vì bài viết bổ ích. Mình có 2 câu hỏi bạn giúp mình giải đáp với nhé?
Câu 1: Khi tìm kết quả trên youtube bằng từ khóa, mình thấy ngoài việc hiện ra video được SEO hoặc quảng cáo, một số kết quả còn cho ra quảng cáo truy cập trang web của một website nào đó (giống như kiểu google adword vậy). Cho mình hỏi làm cách nào để có thể làm được điều này không? Và đây là hình thức quảng cáo gì vậy? Mình tìm rất nhiều tài liệu nhưng không thấy hướng dẫn về việc này, nếu có tài liệu nào bạn gởi link giúp mình nha.
Câu 2: Có phải khi mình làm quảng cáo youtube bằng quảng cáo trong luồng (In-Stream Ads) hoặc quảng cáo đệm, mình phải tạo ra 1 video quảng cáo và điều hướng khách hàng về website của mình hoặc điều hướng khách hàng tải app chẳng hạn hay chỉ đơn giản là điều hướng khách hàng xem video của mình thôi? Việc này khác gì với việc mình hay lên youtube thấy các youtuber kiếm tiền bằng cách chèn quảng cáo điều hướng về website hay tải app?
Xin cảm ơn bạn nhiều
Vinh pham

Phúc Lợi (Support)
Phúc Lợi (Support)
4 months ago

Chào bạn, mình giải đáp vấn đề của bạn như sau:
– Bạn chụp hình trường hợp cụ thể và up lên upsieutoc.com rồi gửi link ở đây mình kiểm tra nhé, mình search thì kết quả youtube nó vẫn k có gì lạ cả cho nên bạn cung cấp hình ảnh để team hỗ trợ tốt hơn.
– Đúng rồi, bạn phải tạo video vì người dùng họ đang xem 1 video khác thì video quảng cáo của bạn hiển thị lên nêu họ thích sẽ tìm hiểu thêm bằng cách bấm vào website, landing page ( điều hướng ).
– Bạn đang bị hiểu nhầm, k có youtuber nào chèn video quảng cáo vào đc cả, đấy là do youtube tự phân phối.

phạm kính
phạm kính
7 months ago

target vào những Youtube Channels… nhưng kết quả hiển thị lại là những chnnels mà mình ko biết thì nên target thêm gì ko bạn

Phúc Lợi (Support)
Phúc Lợi (Support)
6 months ago

” target vào những Youtube Channels liên quan đến lĩnh vực bạn đang kinh doanh”.. bạn target đến những kênh youtube có liên quan đến lĩnh vực của bạn. Bài viết ở trên đã nói rất chi tiết về cách target bạn đọc lại kỹ hơn nha.

son
son
1 year ago

cho mình hỏi, mình chạy quảng cáo trueview lĩnh vực xây dựng nhưng giá CPV khá đắt , trên 500đ, vậy cho mình hỏi , giá CPV có phụ thuộc vào ngành không ad. Và target hướng như nào để lượt xem cao. Hiện tại tỷ lệ nhấp của mình chỉ 20% trở xuống thôi. Mong ad hỗ trợ mình. Cảm ơn

son
son
1 year ago

tỷ lệ xem dưới 20% nhé. mình nhầm

Phúc Lợi (Support)
Phúc Lợi (Support)
1 year ago

Cost cao là do bạn target không đúng đối tượng nhé. Vấn đề target tùy vào ngành và sản phẩm của bạn, bạn tự chạy rồi đo lường kết qả và rút ra kinh nghiệm thôi, ở đây bọn mình k hướng dẫn chi tiêt đc.

Cảnh Ngô
Cảnh Ngô
1 year ago

Cảm ơn các a vì bài viết. Em đang muốn chạy video youtube về mặt hàng thuốc nam, nhưng toàn không được phê duyệt -“nội dung gây hiểu lầm”, em cũng không dính từ khóa nào nhạy cảm, trong khi em thấy khá nhiều video đang chạy về mảng này, họ chạy cả năm trời vẫn sống khỏe. Em xin hỏi phải làm sao để cuh GG phê duyệt cho đây ạ. Em cảm ơn!

Phúc Lợi (Support)
Phúc Lợi (Support)
1 year ago

Chào bạn, rõ ràng cứ vi phạm nguyên tắc cộng đồng mà kể cả khi mình “chắc chắn” nội dung của mình không hề vi phạm mà vẫn bị từ chối, hoặc 2 người cùng chạy 1 mặt hàng nhưng ng chạy được, người lại không, không phải họ may mắn hay gì cả, mà họ có tips riêng sau nhiều lần cũng bị từ chối, và cái này không ai chỉ cho ai được cả, bạn muốn thì phải tự nghiên cứu rồi thử nhiều cách khác nhau rồi rút ra tips cho riêng mình thôi.